Яндекс.Директ — услуга по размещению контекстной рекламы от поисковика Яндекс.
В этой статье речь пойдет о том, как настроить контекстную рекламу в Яндексе самостоятельно. Большинство пользователей российского интернета используют именно этот поисковик. Реклама в Директе позволит вам быстро найти потенциальных клиентов среди многочисленной аудитории и увеличить доход, поможет вашему бизнесу занять конкурентоспособную позицию.
Для начала рассмотрим достоинства контекстной рекламы:
- Не включается сама по себе в отличие от навязчивых и раздражающих рекламных вставок посредине фильма или видео, демонстрация зависит только от пользовательских запросов.
- Содержит только необходимую информацию о предлагаемой продукции.
- При нажатии на баннер моментально перебрасывает на страницу товара, где клиент может оформить покупку.
Получить дополнительные преимущества поможет настройка рекламы. Вот лишь некоторые из них:
- настройка в соответствии с указанным регионом;
- быстрый запуск в течение нескольких дней;
- возможность сделать стильные объявления не имея особого опыта;
- оплата только за реальные клики;
- возможность установить определенные часы показов;
- возможность установить видимость даже для бывших клиентов.
Начало работы
И все-таки, как самому настроить яндекс директ рекламу? Разберемся ниже.
Для начала зарегистрируйте аккаунт в Яндекс.Директ, если у вас уже есть личный кабинет — введите логин и пароль.
Для создания новой учетной записи, перейдите на стартовую страницу сервиса и нажмите кнопку “Войти” в верхнем правом углу страницы. Далее нажимайте кнопку “Зарегистрироваться” и заполните форму. После регистрации вы попадете на начальную страницу.
Нажмите “Запустить рекламу” и внесите данные в появившиеся поля. Обязательно отметьте окошко “Я принимаю условия Договора” и приступайте к использованию услуги, нажав “Начать пользоваться сервисом”.
Для наглядности и простоты объяснения будем рекламировать продукцию московского зоомагазина. В Директе на выбор предлагается семь видов рекламных кампаний, нам подходит первая строка “Текстово-графические объявления”.
Именно об этом виде рекламы идет речь в этой статье, именно этот вариант используется для рекламы товаров и услуг. Выбираем страну, в нашем случае это Россия, так как зоомагазин в Москве. Приступаем к созданию рекламного объявления кликнув на “Создать компанию”.
Основные настройки
Продолжаем разбираться, как настроить контекстную рекламу в Яндексе. Если вы имеете представление о том, когда ваша целевая аудитория пользуется поисковой системой, тогда имеет смысл выставить точные часы в разделе “Расписание показов”. Если такой информации нет — ставим “Круглосуточный показ”. Запустите рекламу на неделю, этого периода вполне достаточно для тестирования и анализа кампании.
В разделе “География” укажите регион, в случае зоомагазина — Московская область. Отметьте галочкой “Расширенный географический таргетинг”. Так вашу рекламу увидят потенциальные клиенты, которые ищут вашу продукцию или услуги, находясь в другой области.
Переходим к пункту “Управление показами”. Для новичков рекомендуется выбрать один из автоматических вариантов. Наиболее подходящие:
- “Средняя цена за клик” — позволяет удерживать среднюю цену за клик;
- “Недельный бюджет” — сервис будет совершать затраты в рамках указанной суммы.
К примеру выбираем “Средняя цена за клик”. “Прогноз бюджета” поможет выбрать стоимость показов в течение выбранного времени, как вы помните, мы указывали за неделю. Именно эту сумму укажите в удерживаемой цене за клик.
Выбор приоритетных пользователей
Воспользуйтесь “Корректировкой ставок”, чтобы ваша целевая аудитория не перешла к конкурентам. Практически у всех людей есть любимые питомцы, вне зависимости от возраста и пола. Поэтому выбираем “Все” и указываем возрастной диапазон от 16 до 65.
Теперь для этой категории людей возрастет стоимость клика, и при этом расположение рекламы станет более заметным. Отметьте пункт “Останавливать объявления при неработающем сайте”, эта опция поможет сэкономить ваши средства, если появятся сбои в работе сервера или домена.
Обязательно укажите “минус фразы” для нецелевой аудитории. Например, в вашем магазине нет доставки и вы продаете только дорогие корма. Нет смысла показывать рекламу при запросах “корма с доставкой”, “дешевые корма”, поэтому прописываем в окне “-доставка”, “-дешево”. Обязательно ставьте перед словами тире.
В разделе “Виртуальная визитка” внимательно заполните все поля формы. Очень выгодно разместить всю контактную информацию: клиент может сразу приехать или позвонить, при этом оплата с вас взиматься не будет. Ну и к тому же этот инструмент увеличивает процент кликабельности.
Создание группы объявлений
Придумайте заголовок. Он должен быть понятным, простым и отражать возможные запросы. Для придуманного зоомагазина подойдет вариант “Корма для животных в Москве”.
Подробно опишите в тексте объявления предлагаемую продукцию, например: “зоотовары премиум класса: корма, аксессуары, лежаки”. Добавьте ссылку на ваш магазин и переходите к быстрым ссылкам, они перекинут клиента на страницы с конкретным товарам. В тексте указываете продукцию, например, корма, далее вставляете ссылку страницы с перечнем кормов и так указываете все необходимые категории.
В завершение необходимо подобрать ключевые фразы. Нажмите кнопку “Подбор слов”, она располагается вверху, между фразами “Создать компанию” и “Прогноз бюджета”. Для зоомагазина получился следующий список:
- купить корм Москва;
- купить корма Москва;
- корма Москва купить;
- продажа корма Москва.
Подключите автотаргетинг. Эта функция позволит показывать ваше объявления без ключевых слов и станет хорошим дополнением для поиска потенциальных клиентов.
Заключительные советы
Вам наверняка стало понятно как настроить рекламу в Яндекс. Вот несколько дополнительных советов:
- Виды стратегий. В Яндекс.Директ есть два варианта стратегий. Мы рассматривали автоматическую — сервис сам управляет рекламой и просчитывает ограничения, ставки для получения наилучшего результата. Существует второй вид стратегии — ручная. Она позволит настраивать рекламу самостоятельно. Не выставляйте много критериев для автоматической стратегии, так реклама теряет свою эффективность, либо перейдите на ручной тип настройки.
- Временной охват. Потенциальные клиенты ищут информацию о продукции или услугах не только в часы работы вашего предприятия. Не стоит ограничивать кампанию временными рамками.
- Ключевые фразы. Выбирайте короткие запросы. Используйте ключевые фразы из двух-трех слов и без лишних символов. Слишком большие фразы сужают потенциальную аудиторию.
Более подробно об этом можно узнать в интернете. Например, на этой странице у вас есть возможность ознакомиться с тем, как настроить контекстную рекламу в Воронеже https://semantica-vrn.ru/direct-adwords либо на другом ресурсе по вашему желанию.