Торговая марка Адидас известна во всём мире. Это одна из популярнейших компаний, чья продукция узнаваема, пользуется большим спросом и является объектом подделок со стороны недобросовестных бизнесменов, рискующих понести наказание. У части покупателей не возникает никаких сомнений, что им выбирать. Они, адепты Адидас, приняли решение один раз и бесповоротно. Это консерваторы, для которых немецкая компания, вернее её товар – образ жизни. Они ничего не хотят менять, их выбор вполне устраивает.
У других марок есть свои преданные поклонники. Но кто-то не загоняет себя в рамки и хочет попробовать, как можно больше. Такие потребители могут купить сороконожки Adidas, а бутсы Nike и футзалки Joma, к примеру. Бытовые кроссовки у них могут быть Puma или Reebok. И такой винегрет их вполне устраивает, т.к. их практические познания становятся гораздо шире. Только в сравнении с чем-то можно понять, покупатель с обновкой приобрёл что-то в ощущениях или потерял.
Почему у одних производителей продукция получается лучше у других хуже. Может быть, она и не хуже по качеству, она просто другая. Ведь кулинары делают одни и те же блюда из одних и тех же продуктов, а вкус у каждого свой. Так и с футбольной обувью. Обул сороконожки Адидас и ощущения неземные, хочется парить. Ноге комфортно, нигде не жмёт и не давит, во время плохой погоды влага не поступает. Красота. А обул схожую модель, но другой компании – не то. Где-то лучше, где-то хуже, но не то.
Пока по комфорту футбольной обуви с Адидасом соперничает Найк и другая родственная для Адидас компания – Пума. Брат Руди никак не хочет уступать брату Адольфу, с которым они вместе начинали семейный бизнес, но потом их дорожки разошлись. Кому интересно, тот может найти массу статей про эту историю или посмотреть документальный фильм.
Но удел лидеров не только самые «вкусные» клиенты, высокие доходы, престиж и статус. Они ещё становятся объектом подделок, как явных, так и относительно скрытых. Например, на обувь, якобы Адидас наклеивают четвёртую параллельную полосу в расчёте на неискушённого клиента, название марки пишут с ошибкой. Например, Абибас. И не придерёшься, мол, другая марка. Но о качестве даже речи не ведётся. Лучше всё же купить фирменную вещь, она, вероятнее всего, прослужит дольше и будет радовать своего владельца.
