Когда дело доходит до обязательных характеристик контента, часто можно услышать слово «вовлечение». Что означает вовлеченность и как вы ее определяете? Какие элементы вы можете сделать контент привлекательным? Эти и другие вопросы мы рассмотрим в этой статье. Давайте начнем с определения «вовлечение» , чтобы лучше понять концепцию.
Вовлекающий контент подразумевает определенное взаимодействие с пользовательской аудиторией. Это могут быть лайки, репосты, упоминания компании, заполнение форм или анкет. Любая активная обратная связь положительно влияет на трафик.
Создание привлекательного контента играет важную роль в любом бизнесе и является одной из важнейших целей любой стратегии контент-маркетинга и SEO. Это поможет вам увеличить охват, привлечь новую аудиторию, удержать существующих клиентов и постоянно подогревать интерес к тому, что вы создаете.
Следует знать, что информативный, интересный или вдохновляющий контент не всегда будет интересен разным аудиториям. Рассмотрим основные характеристики вовлекающего контента.
Актуальность для пользователей
Контент должен иметь определенную ценность и соответствовать запросам аудитории. Тогда это может стать привлекательным. Время, которое пользователь тратит на просмотр контента, должно окупиться для вас ощутимой выгодой.
Привлекательные заголовки и визуальные эффекты
Это важно для раскрутки. Чтобы ознакомиться с вашим сообщением, пользователь должен сначала что-то зацепить. Проанализируйте свое поведение в Интернете. Вы нажмете на статью только в двух случаях при пролистывании ленты. Привлечение внимания — еще одна характеристика привлекательного контента.
Значение на момент чтения
Ценность в момент прочтения – это когда ты не угадал, что интересно человеку в целом, а еще и попал в его настроение и потребности в данный момент. Это производит именно то, что им нужно прямо сейчас.
Эмоциональное воздействие
Вовлекающий контент взаимодействует с аудиторией на бессознательном уровне. Когда сталкиваешься с чем-то, что вызывает сильные эмоции и невозможно остаться равнодушным. Крайне сложно воздержаться от обсуждения общественно значимых вопросов или прошлого опыта.
Разнообразие
Научная статья вряд ли будет интересной, какой бы интересной и полезной она ни была. Если оставить основную идею, пересказать ее в повествовательной форме и добавить инфографику, шансы на успех значительно возрастут. Разнообразие удерживает внимание на всех этапах взаимодействия.
Мы разобрались со значением « вовлечение» . Возникает следующий вопрос. Как вы определяете степень вовлеченности контента? Есть ли метрики для измерения? Можно ли считать контент привлекательным только по количеству лайков, или репосты тоже нужны?
Как измерить вовлеченность аудитории?
Когда вы вкладываете силы и деньги в создание контента, вам необходимо отслеживать и анализировать результаты. Для этого существуют специальные показатели эффективности маркетинга.
Лайки и репосты в социальных сетях
Наиболее очевидным показателем эффективности контента является количество лайков и репостов в Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest и других социальных сетях. У каждой платформы есть свои инструменты аналитики, с помощью которых можно определить актуальность тем для целевой аудитории.
Комментарии в социальных сетях
Комментарии являются источником силы для органического охвата. Алгоритмы социальных сетей работают таким образом, что каждый комментарий под постом поднимает его в ленте. Они увеличивают шансы на охват большой аудитории. Много отзывов – показатель эффективности.
Количество просмотров на странице
Проанализируйте свой сайт, чтобы определить, какие страницы наиболее посещаемы. Это позволит сделать выводы о том, какой контент востребован у целевой аудитории.
Время сеанса
Среднее время, которое пользователи проводят на сайте, указывает на интерес к контенту. Если он низкий, вам, возможно, придется поработать над вовлеченностью.
Глубина просмотра
Если вам удалось завладеть вниманием пользователя, и он задержался на сайте на какое-то время, это, скорее всего, положительно скажется на глубине просмотров. Если какой-то контент находит отклик у читателя, он, скорее всего, продолжит свое путешествие по сайту.
Показатель отказов
Если пользователи покидают сайт после просмотра первой страницы, вы делаете что-то не так. Проанализируйте существующий контент и разработайте план его улучшения.
Количество новых и постоянных посетителей
Когда пользователи возвращаются на сайт и аудитория расширяется, это и есть попадание в целевую аудиторию и о правильном построении стратегии контент-маркетинга.
Коэффициент конверсии
Конечной целью контента является продажа или выполнение посетителями сайта целевого действия, такого как подписка, заполнение формы, запрос обратного звонка или покупка. Коэффициент конверсии — важная метрика для планирования дальнейших рекламных кампаний, анализа эффективности стратегий продаж и состояния сайта на данный момент. Вы должны понимать, зачем пишете контент, к чему он должен подтолкнуть пользователя и какие показатели вы ожидаете увеличить.
Как создать привлекательный контент
Не существует свода правил, которые со стопроцентной гарантией помогут написать привлекательный контент. Все зависит от ситуации. Посты, на которые никто не делал ставки, могут обеспечить невероятный охват. Давайте рассмотрим рекомендации по написанию увлекательного контента , который поможет вам приблизиться к результату.
Познакомьтесь со своей аудиторией
Для более точного таргетинга, получения ожидаемого результата и хороших отзывов разберитесь, для кого вы создаете контент и что он значит для вашей аудитории. Важны все детали, такие как пол, возраст, география, сфера занятости, поэтому будет легче выявить боли, переживания, проблемы и желания людей, чтобы предложить им решение.
Будьте уверены в себе и делайте ставку на свои сильные стороны
Чтобы создавать привлекательный контент, вам нужно хорошо разбираться в теме, которую вы планируете освещать. Текст должен быть убедительным, а не абстрактным и отстраненным. Если вы продемонстрируете свою осведомленность о конкретной проблеме, она, скорее всего, найдет отклик у людей, заинтересованных в этой теме.
Привлекайте экспертов
Экспертное мнение специалистов всегда производит положительное впечатление. Вы можете пригласить экспертов с разными точками зрения для большего взаимодействия в форме комментариев и обсуждений.
Задавайте вопросы
Даже самый банальный пост может стать поводом для обсуждения. Поощряйте пользователей начинать обсуждение, приглашая их оставлять комментарии и демонстрируя, насколько ценно их мнение.
Выбирайте темы ответственно
Если вы напишете пост, который даст вам хороший охват, но не принесет ожидаемой конверсии, он не приблизит вас к желаемому результату. Кроме того, черный пиар — это плохо и не лучший выбор для репутации бренда.
Давайте рассмотрим примеры: вы — бренд женской одежды, который решил поддержать волну борьбы с домашним насилием и попросил звезд и подписчиков поделиться своим опытом в ваших социальных сетях. Это хорошая инициатива с явным попаданием в целевую аудиторию.
